Рубрика: Блог об Интернет маркетинге

О трендах и будущем дизайна: автоматизация и нейросети несут смерть профессии?

Привет, меня зовут Даша Почекуева. Я работаю дизайнером и арт-директором, в профессии 8 лет. За это время изменились требования к дизайнеру, инструментарий, порог вхождения в профессию и границы возможностей, а теперь меняется и специфика работы. Я слышу много разговоров о том, что скоро нас всех заменят нейросети, и этот коллективный страх не лишен смысла. Программы […]

Кейс бесплатного продвижения бизнеса в YouTube. История «Гитарного клуба»

Рассказываем о редчайшем случае, когда владелец бизнеса настолько хорошо сам умеет в контент-маркетинг, что два с половиной года не вкладывал в рекламу ни рубля, а дело стремительно росло. Это история о том, как поднять оборот мини-предприятия на конкурентном рынке с 26 000 рублей до 16 миллионов в месяц, только лишь выпуская несложные видео на YouTube […]

Как открыть бар с нуля: сколько это стоит, как выбрать помещение, оборудование и работать с поставщиками

Когда-то я тоже хотела свой бар. Поэтому, когда мне подвернулся случай написать эту статью, я вцепилась в нее клещами. Интересно же – а правильно ли мы рассуждали, тому ли уделяли внимание, что из этого получилось бы? Общаясь с героем, я через слово узнавала себя – свои планы, мысли рассуждения. Разница только в том, что они […]

Визуальный язык в Instagram: как сделать грамотный дизайн без дизайнера

Привыкнув к смартфонам, мы стали все меньше читать и больше разглядывать картинки. Но изображения – как заметили структуралисты сто лет назад – это тоже текст. Как успешные бренды в Instagram общаются с клиентами без слов? Я подсмотрела премудрости методов такого общения у психологов, художников, маркетологов и лингвистов. Как подбирать фотографии? В Instagram люди изначально приходят […]

Новая искренность, «темный маркетинг» и SMM с душевной обнаженностью

Следует смириться с тем, что рекламная индустрия перемалывает, переваривает и употребляет в дело любые тенденции общественной мысли. Не смущаясь, она ворует идеи у искусства, причем превращает в станок для выработки денег даже ультра-бунтарские и некоммерческие тренды. Одна из причин этому довольно проста: по всему миру в рекламе работают художники, писатели, музыканты и режиссеры, которые не […]

В маркетинг возвращается этика: 22 % маркетологов стыдятся своей рекламы

Компания Phrasee (продает по всему миру услуги лингвистического ИИ, умеющего подбирать индивидуальный «голос» для маркетинговых мероприятий брендов) и лондонское агентство Vitreous World провели исследование, посвященное рентабельности этики в маркетиге (ROE) или, проще говоря, влияния неэтичных сообщений на финансовую успешность рекламных кампаний. В ходе исследования были опрошены 4000 потребителей и 400 маркетологов из Великобритании и США, […]

Сюрприз боксы и товары постоянного потребления: как работают сервисы покупок по подписке

Бизнесы с моделью подписки растут как грибы, и это выглядит закономерным: при «подписном» подходе выигрывают и предприниматели, и потребители. Единожды убедив клиента присоединиться, сервис не должен больше конкурировать за каждую его следующую покупку, а может сконцентрироваться на качестве услуг и рекрутинге новых потребителей. Бизнес становится более предсказуемым, ведь платежи поступают регулярно. При этом покупатели тоже […]

Доклад Мэри Миклер: что такое эффективный маркетинг в 2019 году

Управляющий партнер американского венчурного фонда Bond Capital (принадлежит фирме Kleiner Perkins) Мэри Микер выпустила свой ежегодный доклад о тенденциях в сфере развития сети интернет под исчерпывающим заглавием «Internet Trends 2019». В этой работе автор традиционно уделила внимание сектору интернет-коммерции и онлайн-рекламы. К Микер принято прислушиваться, поэтому «Текстерра» представляет небольшой обзор избранных мест из доклада. Для […]

Разница в продвижении под «Гугл» и «Яндекс»: важные аспекты, которые нужно знать

Сколько бы поисковиков ни предлагал интернет, основная масса пользователей по-прежнему «гуглит» или ищет информацию в «Яндексе». Эти два гиганта уже который год сражаются за первенство в русскоязычном сегменте. Причем «Гугл» долго наступал «Яндексу» на пятки, а в 2018 году начал уверенными темпами его опережать. Так, отчет за декабрь 2018 года показал, что доля Google составила […]

О нюансах подготовки английских текстов (копирайтерами, редакторами) для продвижения под буржунет

Статью подготовила Наталья Кирик, Head of Content платформы по распространению контента PRPosting Вы заказываете тексты для продвижения сайта под США, Канаду, Европу. Вам нужно много текстов на английском. Конечно, хорошо бы обратиться к носителю. Но уверены ли вы в том, что найденный специалист – действительно носитель? Эта статья – не о том, как проверить текст, […]

Google заработал на новостном контенте столько же, сколько все журналисты США

По результатам исследования News Media Alliance (коммерческая ассоциация, объединяющая более 2000 газет и журналов), Google зарабатывает на новостях почти столько же, сколько все печатные СМИ вместе. И это ставит под сомнение будущее традиционной журналистики. По крайней мере, так считает президент News Media Alliance Дэвид Чаверн. Еще бы, ведь Google зарабатывает на трафике с новостей, которые […]

Почему интент ≠ запросу, как определить интент запроса из семантического ядра

– Доктор, я правильно интерпретирую семантику вопроса, но не улавливаю суть. – Очень интересно, голубчик! А не могли бы вы привести пример? – Мог бы. Автор неизвестен Собраны ключи, есть семантическое ядро, интересный, умный и совсем не дешевый контент – все сделано верно и трафик растет. Но тексты не дочитывают, телефоны молчат, а жизнь проходит […]

Выбираем лучший коллтрекинг: обзор 12 сервисов и сравнительная таблица

Коллтрекинг (от англ. call tracking – отслеживание звонков) – инструмент мониторинга телефонных звонков и оценки эффективности рекламных каналов. С его помощью маркетологи определяют источник звонка в компанию с детализацией по каналам и в рамках каналов. Например, для платного поиска можно отследить систему контекстной рекламы, кампанию, ключевое слово и объявление. Для органического поиска можно уточнить поисковую […]

Контент-маркетинг в 2019: почти половина брендов считают, что он очень эффективен

Британское диджитал-агентство Zazzle Media опубликовало отчет об изменениях, которые произошли в индустрии контент-маркетинга с 05.2018 по 05.2019. Чтобы оценить свежайшие тенденции в сфере контент-маркетинга, специалисты опросили несколько тысяч британских маркетологов – тех, что работает инхаус, то есть в маркетинговых отделах брендов. Главный результат таков: за последний год на треть увеличилось число профессиональных маркетологов, считающих, что […]

Новая реклама Apple с инвалидом

Бренд представил 60-секундный рекламный ролик о новых возможностях функции «Управление голосом» на устройствах Apple. В нем снялся бывший велосипедист Ян Маккей, с 2008 года прикованный к инвалидной коляске. Ян страдает квадриплегией – параличом всех четырех конечностей, развившимся после неудачного падения с велосипеда. Несмотря на ограниченные возможности, Маккей не унывает и старается разнообразить свою жизнь, а […]

Вопросы для определения целевой аудитории в соцсетях

Что будет, если предложить хороший продукт не тем людям? В 9 из 10 случаев они ничего не купят. Как вы уже поняли, дело не в продукте, а в целевой аудитории, которая не всегда очевидна. Именно на этом этапе часто ошибаются предприниматели и специалисты. Однако, прежде чем пробовать на вкус гранит науки, обратите внимание: Без знания […]

Как сделать мультилендинг, если вы не программист

О чем речь В салонах красоты предлагают такую услугу – кератиновое выпрямление волос. Нам сейчас неважно, что это такое. Главное, что та же самая процедура называется еще и бразильским выпрямлением волос, и биовыпрямлением волос, и бразильским кератиновым выпрямлением, и кератиновым биовыпрямлением, и т. д. А теперь предположим, что мы создаем лендинг, посвященный этой услуге. Какой […]

Инструкция: Как писать колонки ниачем и стать знаменитым, не сходя со стула

Я открою вам страшную тайну, которая является секретом Полишинеля, но почему-то слабо замечается и почти вовсе не обсуждается контент-маркетологами и медийщиками: миллионы пользователей интернета в России не понимают, что за контент они читают каждый день и откуда он берется. Согласно исследованию Аналитического центра НАФИ, представленному в марте 2019 года, общий уровень цифровой грамотности россиян составляет […]

Российские программисты создали нейросеть для оживления фотографий

Программисты из Московского центра исследований искусственного интеллекта Samsung создали нейросеть для создания видео из статичных изображений. Команда российских IT-специалистов во главе с Егором Захаровым продемонстрировала ее на примере Моны Лизы и других широко известных произведений искусства. После прогонки через нейросеть Джоконда ожила. Выглядит это не коряво, как в разных программах для видеомонтажа, а очень даже […]

«Ароматный мир»: кейс по продаже алкоголя с помощью email-рассылки

Клиент: сеть винных супермаркетов «Ароматный мир». Сайт: https://amwine.ru/ Услуга: комплексный интернет-маркетинг, включая SMM и ведение email-рассылки. Описание проекта: Интернет-витрина магазина сети винных супермаркетов «Ароматный мир». Почему витрина? Дело в том, что продажа алкоголя в интернете запрещена. Сайт нельзя назвать интернет-магазином, т.к. на нем невозможно купить продукцию. Пользователь может сделать заказ, но оплачивать и забирать его […]

Кому и какую пользу приносят детские блоги?

Как и обычно, я закончила домашние дела и открыла Instagram. По вечерам я всегда заглядываю в профиль TexTerra, чтобы заполучить порцию годных постов для раздумий и вдохновения. Но в тот день мое внимание привлекла рекламная видеозапись с участием ребенка. Девочка призывала подписаться на свой YouTube-канал Заметно, что девчушка явно плохо складывает слова в предложения, да […]

Gillette выпустил рекламу с трансгендерным подростком

«Новая реклама Gillette взорвала интернет!», «Реклама Gillette довела зрителей до слез!» – СМИ не скупятся на эмоциональные заголовки, освещая новый промо-ролик бренда. В нем отец показывает своему сыну подростку, как правильно бриться. Неожиданность ждет зрителя в самом начале. Герой ролика рассказывает о себе, и выясняется, что он – трансгендер. «Я решился на смену пола, потому […]

Как выйти на новый рынок и не потерять бизнес

Доверять людям – хорошо. Но если у вас бизнес, лучше этого не делайте. В статье описана реальная история того, как доверчивый бизнесмен допустил ряд ошибок, которые дорого ему обошлись: Оформил сайт и соцсети на другого человека, из-за чего пришлось создавать все заново. Не заключал договор со специалистами, нарвался на мошенника, потерял деньги. Не хотел помогать […]

Facebook активно борется с фейками и пропагандой насилия

На днях компания опубликовала мега подробный отчет по соблюдению стандартов сообщества за период с ноября 2018 по март 2019 г. Facebook не в первый раз публикует подобные отчеты. Их цель – показать пользователям, что компания развивается и становится лучше. В последнем документе перечислены 9 главных проблем соцсети, с которыми команда Цукерберга активно борется: Нагота и […]

90+ ресурсов, приложений, сервисов для Instagram-продвижения и администрирования

«Инстаграм» — один, а инструментов для ведения и продвижения аккаунтов в этой соцсети, наверное, миллион. Я не стала тратить время на подсчеты, а выбрала самые полезные приложения, ресурсы и сервисы, которые помогут оптимизировать и облегчить работу с Instagram. Чтобы ориентироваться было удобнее, я сгруппировала инструменты по функциональности. И каждому дала свое мини-резюме. Поехали! Работа с […]

Денис Савельев о технарях и гуманитариях, hard и soft skills

Все нулевые и большую часть десятых годов в интернет-маркетинге хозяйничали «технари». Поисковая оптимизация сайтов и контекстная реклама – два самых главных маркетинговых инструмента того времени – требовали серьезных аналитических данных, и вообще, что называется, «математического склада ума». Но маятник качнулся в другую сторону. О противостоянии «физиков» и «лириков» Со снобизмом «технарей» приходилось сталкиваться постоянно. На […]

Как сократить ссылку: обзор 11 сервисов

Сокращатели URL – это сервисы, которые позволяют преобразовать длинные адреса в более короткие и удобные. 30 марта 2019 Google окончательно закрыл один из самых популярных – Google URL Shortener (goo.gl). Однако остались еще 11 инструментов, с помощью которых можно сокращать ссылку. Разбираем их функциональность и тарифы. 1. is.gd Is.gd – англоязычный бесплатный сокращатель ссылок от […]

Появился планировщик конверсий Google AdWords (Ads)

— Ну что, как там твоя реклама в Google? — Ох, все плохо. Контекстолог попался криворукий, бабло спустил, а выхлопа ноль. С появлением новой фишки от Google Ads таких ситуаций быть не должно. С 14 мая в функционале сервиса доступен инструмент Performance Planner. Особенно он полезен тем, кто ведет несколько рекламных кампаний. Планировщик поможет эффективно […]

Вирусный контент: разбираемся, почему он вирусный (виральный)

Все нижеизложенное, возможно, не верно, но чертовски любопытно. Не забудьте поделиться этой статьей в соцсетях. Почему какая-то легкомысленная фигня, очевидно сделанная на коленке, запускает каскадные, лавинообразные «шеры», а выверенный текст, над которым поседели автор, два редактора и их личные ангелы – нет? Святой Грааль маркетолога, копирайтера, журналиста, издателя, видеомейкера, блогера – виральный или «вирусный» контент […]

Скрытая реклама «Старбакс» в «Игре престолов»

В минувший понедельник вышел очередной эпизод небезызвестного сериала «Игра престолов». Обычно после выхода новой серии комьюнити обсуждает спецэффекты и сюжетные вотэтоповороты – кто кого убил, кто с кем переспал. Но этот эпизод подкинул новый повод для обсуждений, который зацепил даже тех, кто сериал не смотрит. В кадр попал бумажный стаканчик с логотипом, очень напоминающим лого […]

Ключевые ошибки интернет-магазинов, подрывающие конверсию и продажи: взгляд со стороны постоянного покупателя

Статью подготовила Екатерина Безымянная, также известная как блогер «Проститутка Кэт». Мне довелось написать больше сотни рекламных постов в своем блоге. Но эту статью я пишу не как блогер, умеющий продавать, а как человек, который любит покупать. И как женщина, которая в приступе шопоголизма в час ночи из постели может потратить кучу денег или… потратить их […]

Аудитория «Телеграм» 2019: результаты исследования

Команда проекта TGStat (Telegram Analytics) опубликовала результаты свежего исследования аудитории «Телеграм» в России: Опрос разместили в 850+ каналах. За 2 недели было собрано 82 тысячи анкет. Посты с призывом участвовать получили 2,5 миллиона показов. Ранее подобное исследование проводилось только в 2017 году, еще до блокировки мессенджера в РФ. И тогда анкет было собрано в четыре […]

SMM эффективнее всего остального – говорит исследование Episerver

63 % онлайн-покупателей приходят в магазины из социальных сетей, несмотря на быстрое развитие конкурирующего канала – голосового поиска и связанных с ним маркетинговых технологий. Пока только 17 % совершают частые покупки с помощью голоса. Такие данные представила 6 мая 2019 года американская компания Episerver. Она ежегодно проводит масштабные исследования рынка онлайн-коммерции. Сведения о преобладании соцсетей […]

Новые правила идентификации в мессенджерах

«Нас берут под колпак!», «Скоро хлеб без паспорта не купишь!» – новое постановление правительства РФ о новых правилах идентификации в мессенджерах вызвало много шума. Как это бывает со многими законами и законопроектами, шум связан с неверной интерпретацией нововведения. В сети пишут, что: … операторы получат доступ к перепискам пользователей мессенджеров. … сидеть в WhatsApp или […]

«Я буду как Тиньков! Я вдарю как Лентач!», или Почему бизнес впадает в карго-культы маркетинга

«Что значит – не хочешь блог компании? Не выдумывай! Все хотят блог компании. Дал бог ньюсджекинг – даст и бюджеты». Демон имитации нашептывает собственнику бизнеса нечто подобное и подталкивает к принятию подражательных стратегий в маркетинге. «Ну а как? Все залипают на блог «Т – Ж», ото ж там конверсия, наверное! Тоже хочу такой. У этих […]

Как создать гифку бесплатно и без регистрации: 10 онлайн-сервисов

Тот, кто придумал гифки, должен попасть в рай без очереди. В тему подобранные анимированные картинки оживят любой контент. И самое крутое, что их можно легко сделать самостоятельно, из любых изображений или видео. Здесь собрано 10 онлайн-сервисов для создания gif-изображений. На самом деле их гораздо больше, но я отбирала самые удобные. С интуитивно понятным интерфейсом, без […]

Как повысить активность в «Инстаграм»

«Ахтунг! Конкурс сработал впустую! Страница неактивная! Нас никто не лайкает… У нас копирайтер расстроился, что вовлеченность низкая и решил нас покинуть… За что я плачу вам деньги?». Знакомо? Рассказываем, как повысить активность и вовлечение в Instagram, и почему усиленная работа над продвижением не всегда приносит нам желанных результатов. Почему раскрутить свой Instagram «быстро и без […]

«Маркетинговые» нейросети пришли в лингвистику и сочинение текстовой рекламы

Мир онлайн-продвижения не успевает интегрировать в себя одни технологические революции, как им на пятки уже наступают другие. Этапным явлением ближайших лет, по всей вероятности, станет приход в маркетинг искусственного интеллекта. AI начал активно применяться для создания рекламного контента и анализа его эффективности «на лету». Несколько стартапов уже предлагают решения на основе нейросетей, которые интегрируются с […]

Как строить личный бренд, не строя его? Пример Пелевина

Да что не так с Пелевиным и его издателями? Кончается второе десятилетие 21 века, а у него нет ни сайта, ни аккаунтов с галочкой в соцсетях. Самое свежее интервью датировано 2010-ым годом («Сноб»). А последнее, на котором писатель присутствовал во плоти, состоялось, по всей видимости, в 1999 году (журнал «ОМ»). Быстрое исследование поисковой активности, связанной […]

Обзор 18 условно-бесплатных программ и онлайн-сервисов для создания интеллект-карт

Знакомимся Интеллект-карты – это схематическое изображение ключевых мыслей книги, основных пунктов выступления спикера или вашего наиважнейшего плана действий. С их помощью удобно наводить порядок в информационном хаосе. Интеллект-карты имеют много названий – ментальная карта, майндмэппинг, карта мыслей, диаграмма связей, Mind-карта. Слово mind переводится как разум. Психологи уверены: рисуя карты фломастерами на листах, вы реально станете […]

56 лучших фильмов о продажах, маркетинге, менеджменте и бизнесе

Устали от обучающих книг и видео? Переключайтесь на фильмы! В них вы найдете не меньше полезной информации, чем в записях лекций и тренингов известных продавцов. Ниже вы найдете список фильмов и сериалов о продажах, маркетинге, менеджменте и бизнесе, которые помогут вам работать эффективнее. 1. Форс-мажоры (сериал, 2011 – …) Рейтинг КиноПоиска: 8.6 Американский сериал про […]

Люди полюбили идентификацию по смартфону в физических магазинах

Сформировалась еще одна «горячая» маркетинговая тенденция 2019-2020 – персонализация торговых предложений не только в чистом онлайн-ритейле, но и в офлайн-торговле. Оказывается, покупатели благосклонно воспринимают, когда магазины «узнают» их при помощи личных смартфонов. В недавнем специальном отчете агентства BRP (Бостон, США), помогающего американским ритейлерам и рестораторам адаптироваться к новой цифровой среде, сообщается: 64 % покупателей довольны […]

Мега-подборка убедительных призывов к действию: 200 шаблонов CTA на все случаи жизни

CTA, call-to-action, он же призыв к действию – элемент публикации, который мотивирует читателя на определенный шаг. Он выступает финальным аккордом всего текста, органично завершая его. CTA прозрачно намекает пользователю, что от него требуется: купить, поставить лайк, подписаться на рассылку и т. д. Это актуально не только для продающих текстов, но и для других типов контента. […]

Маркетологи доигрались: наука объявила о наступлении эры потребительского цинизма

В России об этом пока мало кто говорит. Тут снимают последние сливки с тех групп потребителей, которые обладают простым рассудочным мышлением. Таким, которое позволяет им выполнять несложную работу, не есть толченое стекло на завтрак и помнить, чем полицейский отличается от снеговика. Но скоро наивные глаза и этих людей раскроются. Вслед за своими западными коллегами-консъюмерами они […]

Google увидит, что изображено на картинках. Что будет с SEO?

Значимый этап в жизни SEO-специалистов: Google запустил в работу новый инструмент для работы с изображениями. Познакомиться с ним можно здесь. Программа дает детальный и подробный анализ картинок с помощью механизма машинного обучения. Иными словами — загрузите изображение и получите отчет о том, как вашу картинку видит искусственный интеллект. Что с того? Нововведение, в первую очередь, […]

Как Постанович потратил 1 млн, набрал 80к читателей в Telegram и отбил сумму

Привет! Меня зовут Александр Постанович. В прошлом году я потратил около миллиона на рост и развитие нескольких телеграм-каналов, набрал там 80 000 читателей и получил бесценный опыт продвижения, которым и собираюсь сейчас с вами поделиться. Я попробовал все основные способы продвижения каналов. По большей части они платные, хотя будет и несколько бесплатных для любителей эконом-вариантов. […]